Wendy’s se une a la plataforma Horizon Worlds de Meta con Wendyverse, llega en un momento en que marcas quieren llegar a los consumidores en mundos virtuales.
Los Ángeles.- A partir del 2 de abril, quienes tengan unos auriculares Quest 2 podrán entrar en la activación del metaverso, que está dividido en dos zonas: Towne Square Central, que alberga un restaurante virtual de Wendy’s, y Partnership Plaza, donde los jugadores pueden tirar a los Baconators en una cancha de baloncesto de marca llamada Buck BiscuitDome (un guiño a la edición limitada del menú que está disponible actualmente).
Las experiencias se desarrollaron mediante una colaboración entre la marca y los creadores de la comunidad.
Las experiencias virtuales como el “Wendyverse” son cada vez más populares para las marcas que esperan atraer a los consumidores con mentalidad digital -y normalmente más jóvenes. José Cuervo anunció esta semana sus planes de construir una destilería en Decentraland, y Miller Lite abrió un bar en la misma plataforma para la Super Bowl.
Los restaurantes de servicio rápido, en particular, han mostrado su interés por este espacio, ya que buscan integrar la cultura en su marketing: Chipotle y McDonald’s, por ejemplo, han puesto en marcha experiencias virtuales, y Arby’s ha registrado recientemente marcas para ofrecer comida y bebidas virtuales.
Sin embargo, lo más destacable de la iniciativa de Wendy es el uso de Horizon Worlds, una plataforma en la que hasta la fecha se han producido menos asociaciones de marcas que en plataformas rivales como Roblox, Decentraland y The Sandbox.
El requisito de un auricular Oculus, que puede costar hasta 300 dólares, puede permitir una experiencia más inmersiva, pero también podría limitar significativamente el número de consumidores que pueden acceder.
Mientras tanto, la cadena de comida rápida ha estado muy ocupada con el marketing en torno a March Madness, lo que podría ayudar a explicar la inclusión de una cancha de baloncesto en su mundo metaverso.
Recientemente, la marca organizó un pop-up con temática de “Rick y Morty” en el Strip de Las Vegas, que atrajo la atención sobre el torneo, y actualmente está emitiendo anuncios de televisión en los que aparece el ex jugador de baloncesto profesional Reggie Miller.
Wendy’s también está trabajando con Twitter para llevar una máquina expendedora de tweets a la Final Four masculina de Nueva Orleans.
Por Alfonso Carbajal.
Fuente: Marketing Digital MX
