El gigante de los refrescos Coca-Cola ha lanzado su nuevo eslogan – “Real Magic”- como parte de su renovada plataforma de marca, mientras disfruta de fuertes ventas y beneficios. El anuncio se produce tras los resultados del segundo trimestre, publicados a principios de julio, en los que el volumen de ventas aumentó un 18%, los ingresos un 42% y los márgenes mejoraron.

La marca también ha introducido una “nueva perspectiva” de su famoso logotipo, en forma de “Abrazo”. De este modo, el logotipo adopta la forma envolvente de una lata o botella para crear una firma visual que pueda abrazar o enmarcar las interacciones del consumidor con Coca-Cola.

El presidente de The Coca-Cola Company, Selman Careaga, afirma que la nueva plataforma de la marca refleja cambios más importantes en la forma de comunicarse de la marca. “Queremos alejarnos de las comunicaciones principalmente de difusión para crear un ecosistema de experiencias para nuestros consumidores y la gente de todo el mundo”, dice.

“A través de nuestras campañas queremos crear más Magia Real, momentos individuales alineados con los puntos de pasión de la gente, alineados con la cultura y alineados también con nuestro núcleo, la ocasión clave como negocio, que es la comida y tener un descanso del trabajo, la escuela, tu vida diaria”.

El director de marketing, Manolo Arroyo, dice que la plataforma renovada renueva la promesa de la marca, que es unir y elevar a la gente cada día. Dice que el cambio se basa en las lecciones de los últimos 18 meses, y en el descubrimiento de que podemos encontrar magia a nuestro alrededor cuando nos unimos en momentos inesperados.

“Coca-Cola es una marca definida por dicotomías: humilde pero icónica, auténtica pero secreta, real pero mágica”, dice Arroyo. “La filosofía de Real Magic se basa en la creencia de que las dicotomías pueden hacer del mundo un lugar más interesante: un mundo de personas extraordinarias, oportunidades inesperadas y momentos maravillosos. Al mismo tiempo, capta la esencia de la propia Coca-Cola; un sabor real que es indescriptible, único, un toque de verdadera magia.”

Coca-Cola renueva toda su gama y se aferra a una estrategia de envases unificados

La introducción de Real Magic representa la primera plataforma de marca global nueva para Coca-Cola desde 2016. Un elemento de inspiración provino de la actual estrategia de envasado de la marca, que, según la empresa, ayudó a dar forma al logotipo de Hug.

La marca ha colaborado con artistas, fotógrafos e ilustradores para dar vida al concepto de Real Magic, presentando sus visiones dentro del abrazo del logotipo. Ha trabajado con socios de diseño como Wieden+Kennedy London, KnownUnknown y Kenyon Weston en el proyecto.

“Real Magic” no es simplemente un eslogan o una campaña puntual. Es una filosofía y una creencia de marca a largo plazo que impulsará y guiará el marketing y las comunicaciones de la marca Coca-Cola”, afirma Arroyo.

La primera campaña de la nueva plataforma aprovecha la creciente popularidad de los juegos y los deportes electrónicos. Llamada “One Coke Away From Each Other”, hace referencia a la creencia de que lo que nos une es mayor que lo que nos separa. En él aparecen tres jugadores famosos -el DJ Alan Walker, Aerial Powers del Team Liquid y Average Jonas- y se cuenta la historia de un jugador que establece vínculos con sus rivales en torno a una Coca-Cola.

Se publicarán varias ejecuciones del anuncio en redes sociales, digitales y fuera del hogar, y en algunos mercados se invitará a los consumidores a participar en eventos de juego a través de códigos ocultos en los anuncios.

“Una Coca-Cola para cada uno se ha creado para, y con, una comunidad que exige algo diferente de lo que puede esperar de Coca-Cola”, dice Arroyo. “En el desarrollo de esta campaña, nos hemos asociado con los mejores creadores, con los gamers, con Twitch y con otros para encontrar nuestro lugar en una realidad distinta a la que hemos conocido antes. Eso es tremendamente emocionante”.

El eslogan Real Magic aparecerá en la campaña navideña de Coca-Cola de este año.